专家介绍，违法虚假广告有几个明显的特点：几乎所有的违法广告都声称自己的医疗机构是卫生部或者卫生局的下属单位，自己的专家是政府津贴获得者，甚至在国际上获奖，以此来骗取患者的信任。这些广告往往大言不惭地做出 “多少天治愈，无效退款”的承诺和保证，在宣传医疗机构的时候，基本上是技术领先，方法独特。对于中医医疗技术的宣传，混以很多现代科技前沿的一些名词，比如纳米技术、基因、多靶点，将自己的药品或服务跟前沿科技生拉硬拽到一起，增加了欺骗性和诱惑力。

  前不久，随着清宫剧《甄嬛传》的热播，“神医”“刘一手”和“霍一手”也快速走红，这两个所谓的“神医”分别发明了两种治鼻炎和耳鸣的药，用电视购物广告的形式在《甄嬛传》播出间隙对观众进行狂轰滥炸的宣传。先是“刘一手”粉墨登场，“霍一手”则紧随其后，看完两则广告，观众目瞪口呆——这两则长达10多分钟的广告，除了商品名称和治疗病症不一样之外，其他广告词几乎完全一样！两则广告的男主角“刘一手”和“霍一手”，都是美髯飘飘，一副仙风道骨的模样，对着镜头夸夸其谈，口出狂言，“作用直接，不会反复”、“最多只需两服药，真正断根，十年不发”……而这种信誓旦旦地保证治愈的宣传都是违反中医医疗广告发布相关规定的。  

  更令人啼笑皆非的是，两个神医还都曾经有个看不起他们的市医院的“张院长”，两个张院长科班出身却都治不了的病，最后被神医治愈，从此对这两个郎中深深拜服。不少老人听信了广告，购买了大量药品，结果一点疗效都没有。

  专家表示，现有的法律法规对违法虚假医疗广告的惩治还有一定的局限性，一些法律法规甚至是上个世纪出台，离现在比较远，处罚标准一般都有上下限，比如1000元以上3000元以下，或者2000元以上5000元以下，这个罚款在当时可能起到伤筋动骨的作用，但是对现在的违法者来说只是伤及皮毛。所以说，违法成本很低，但是经济利益巨大，这就使得一些机构不惜违法发布虚假医疗广告